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一个好点子· 涨粉100万

释放双眼,带上耳机,听听看~!
虽然是善意的调侃,也引发了人们的思考:如果有方法,是不是就可以少走一些弯路?

如果要策划一个刷屏级活动,前期需要准备多久?

我问了几个小伙伴,他们说,刷屏级哎,起码得符合以下条件吧:

1.大厂背书发起,自带流量?比如某东,某猫,某企鹅,某音乐软件;

2.有钱有团队有时间?几千几百万预算往下砸,4A广告公司团队反复打磨……

但,“国内事件营销老司机”甄妙用他的刷屏案例告诉大家:

没资源,没大厂背书,没有大团队、没有高额预算的他们,只花了10分钟,就做出了让新媒体圈集体高潮的策划。

甄妙

国内知名营销策划人

  • 知名跨界广告人、自媒体人,国内人多个百万大V创始人,中国新媒体营销专家;
  • 美至简集团CEO、圈子传播创始人、微联同城联合创始人;
  • 国内多家高等学府新媒体学院客座教授。

这个策划,说的就是2016年中国公关营销圈最火案例之一的南宁圈“不懂体”

当时,甄妙就是幕后的操盘手,很多人问:这怎么弄的呀?是不是推翻了很多版,策划了很久呀?能不能分享一下你们的方案呀???

他就很谦虚地告诉大家,你们想多了……这则刷屏广告,其实就想了10分钟,边想边弄,顺带就自己用PS把图片给做出来了。

但就是这么“糙”的一个广告,它造出了网友争相模仿的“不懂体”,粗略统计,在中国至少有上亿流量关注,远超N多一线明星公关团队精心策划事件所得的热度。

这背后是甄妙用10年营销策划经验,总结出来的“野路子”营销心法。

1个点子单天涨粉100万!

甄妙式野路子营销,究竟有多野?

在写甄妙大大的这篇文案之前,我从来没想过,一个刷屏级的广告,可以“野”到这么极致……但效果又是杠杠滴。

比如,时间的“野”:从Idea到落地,3天。

前段时间,比特币不是风头很大嘛,甄妙就根据朋友的故事,用了几十家头条在同一时间发布了推文《梁诗雅,我花208万祝你新婚快乐!》

(部分推文截图)

推送不到24小时,这则推文的微信阅读量达到100万+,美至简和圈子矩阵涨粉达到上百万单个号最高涨粉4万

(部分推文截图)

再比如,形式的“野”:拉着甲方一起玩“潦草营销”。

电商购物节,大家都不陌生吧?各大平台都在造节,用精美的设计,吸人眼球的颜色,主题加大突出,以求博得关注,但当几乎每家都在把精美玩到了极致时,用户看多了就会疲劳,反而一个都记不住。

于是甄妙弄了一个“反套路”,在策划苏宁818节日时,玩起了“潦草营销”,看起来随意的手写体,经过精心排版,让人一眼就get到重点;

同时,文案弃用烂大街的销售广告语,全以苏宁员工的角色口吻去传达,苏宁818不再是高高在上的品牌官方节,而是人与人之间相互推荐的“省钱利器”

除了这些,甄妙还策划了很多营销事件,像约饭江南春、天猫聚划算 、共享男友女友……每个都是刷屏级的。

不少人都尝试过从营销教科书上找资料,试图解读甄妙的这些野方法,但只看到皮毛,摸不到精髓。

这次,小灯塔邀请到甄妙,策划了21天“野路子”营销成长计划,倾囊相授10年经验所得的营销心法,能火起来的东西,从来都在共用一套病毒营销逻辑。

21天,学甄妙式“野路子”营销

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追热点+抓痛点

他“不费劲”地做出刷屏级营销

做营销不能自嗨,有了好的主题,更要狠切用户痛点,说出他们所想,替他们表达,一个话题才可以点燃一场全民狂欢。 像甄妙做的“共享男友/女友”营销,就是一个好例子:

甄妙用旗下的公众号发布了2篇文章,表示团队即将推出共享男友、共享女友的App并号召大家踊跃投资,最后,在文末加上“本文纯属虚构”的声明。

(文章截图)

推送后,首发的文章在很短的时间内,阅读量就达到了100w+,某知名媒体英文版甚至写了社评,大量营销类自媒体纷纷转载,让文章很快就达到了刷屏级别。

在复盘共享男友/共享女友时,甄妙团队围绕着热点+痛点,是这样做的:

首先,他们的灵感来源于当时共享经济很火,再加上中国男多女少,大龄青年被逼婚的现状。

找到了痛点后,甄妙就做了一件事:让用户感受到真实。

(操作流程图)

他的文案里用了3个方法去增强真实感,首先是摆数据,其次是APP看似毫无破绽的操作流程与专业配图,再到案例评价的描述,完全站在读者视角层层推进,从而有效地诱发他们的情绪,产生转发,推动传播。

这只是甄妙要分享的其中一条心法,做营销的门槛其实很低,很多时候,只要你抓准了点,就能爆起来。

10年野路子营销心法

21天成为“营销奇才”

甄妙是传统广告人出身,创业12年,作为国内第一批新媒体开拓者之一,他在2014年创立广西影响力最大的品牌“南宁圈”,紧接着创立“微联同城”,用户量超过2亿人次,成功孵化国内多个网红大V。

(南宁圈线下派对)

近年创立的美至简集团,分公司早已遍布全国24个核心城市,成为国内最大的城市新媒体门户矩阵,前段时间火遍大街小巷的体重秤,就是他们家产品之一:

(长这样的)

数年前,甄妙的个人标签“有点挫”:没钱、没资源、没人脉,当地很多家找他做广告的企业,要么是濒临破产的,要么是没有预算或预算不足的。甄妙就得了另一个外号,叫“濒临破产公司之友”。

(甄妙在线下分享)

虽然是善意的调侃,也引发了他的思考:如果有方法,是不是就可以少走一些弯路?

于是,他带着团队“憋了个大招”,打磨出一套野路子营销心法,寻找对创意营销感兴趣的小伙伴,通过21天的魔鬼式训练,培养一批“营销奇才”——

可能是最适合普通人学习的

病毒营销套路

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1.你会这样度过21天学习时间:

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跟着甄妙学营销,只要有创意,土八路的打法一样能干过高大上的大公司!

2.理论+实操结合,即学即用易上手:

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甄妙亲述:在我的灯塔里

将会让你学到这些干货

1.找寻到灵感源泉迸发惊艳的创意点子

做创意营销,其实最关键的是想点,我们往往策划一个创意营销案,90%时间花在创意上。

因为创意需要灵感,而灵感又是稍纵即逝琢磨不透的,很多英雄好汉空有一腔学识,却倒在了不知如何持续的生产创意上,其实,对于我来说也曾经遇到这样的困窘,但我在整理了一套方法论后,逐步形成了一套切实可行的创意选点方法,这套体系至少可以提升50%以上的效率和成功率,我在近几年屡试不爽。

2.制定打动目标人群的病毒营销方案

有了好的创意点,还需要系统、实操性强点执行方案做支撑,才可以让好的创意不至于流于空谈,而创意营销的方案因为所处的互联网时代,社会化营销的基因和特点又非常明显,在本灯塔,我将着重讲好的创意点是如何落定并梳理成切实可行的执行方案的。

3.快速撰写让人耳目一新的吸睛文案

创意是抽象的,你需要具象的文字去连接和受众的关系,因此,文案的重要性显得尤为重要,甚至直接决定了传播的成败,一句好的文案胜过千言万语,好的文案不是华丽的辞藻,不是堆砌的词组,而是可以直抵人心的匕首,在灯塔里,我会把我多年的文案训练法和构建法系统梳理给大家。

4.做好整合多渠道资源的传播营销构建

好的营销是如何传播的?是如何通过社交链条爆发、裂变,在各种载体的传播规律和形态又是怎么样的?我将结合目前主流的传播媒介、形态进行深度剖析,即学即用。

5.把落地执行传播影响力最大化

创意营销的本质就是在成本有限的情况下进行最大化的传播裂变,达到事半功倍的效果,传播是有一套模型和逻辑的,只要运用得当,你同样也可以成为传播高手。

本文来源 小灯塔,由 锅盖头 整理编辑,其版权均为原作者所有。如有侵权行为,请与本站联系。如喜欢该课程,请支持购买原版课程,点击链接地址: 一个好点子· 涨粉100万

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